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Une nouvelle génération qui transforme radicalement les modes de consommation.
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Appelés Gen Z, ces consommateurs nés entre 1997 et 2010 aspirent à de nouvelles attentes et s’affirment comme radicalement différents par rapport aux générations qui la précèdent (Gen Y, Gen X, BabyBoomers).

Représentant encore une part minoritaire du pouvoir d’achat en France (80,7 milliards d’euros en 2021), la Gen Z comptabilise 11,6 millions de français soit près de 1/5 de la population. Nous l’avons constaté, elle impose incontestablement de nouvelles règles :

• Née avec le digital, le « convenience » est son maître mot
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• Stimulée continuellement, pour la capter, il faut la faire rêver
     
• Consciente des enjeux de notre siècle, elle se transforme en acheteur-militant

Elle bouleverse également plusieurs secteurs et initie de nouvelles tendances inaltérables, à l’instar du style « l’Athleisure », des cosmétiques naturelles, de « Affordable Luxury » ou encore de l’achat en seconde main.

À l’aune de notre analyse, il nous apparaît indéniable que la nouvelle génération de consommateurs attend la nouvelle génération de marques.

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A propos de DNG Strategy

DNG Strategy est la filiale Conseil en Stratégie de Digital Native Group, groupe de conseil spécialisé dans les secteurs Consumer et Retail. Combinant des compétences marketing, financières et technologiques, nos équipes accompagnent dirigeants de marques historiques, CEOs de marques digital native et investisseurs à résoudre des challenges business complexes.

Notre mission : inventer avec nos clients le monde Consumer et Retail de demain. DNG Strategy est reconnu pour son savoir-faire sur les stratégies de croissance (E-commerce, Direct-to-Consumer, omnicanalité, etc.) et l'innovation stratégique (nouveaux business model, diversification, M&A, Prospective, etc.).

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Pour en savoir plus, visitez dngstrategy.com

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