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Une nouvelle génération qui transforme radicalement les modes de consommation.
Appelés Gen Z, ces consommateurs nés entre 1997 et 2010 aspirent à de nouvelles attentes et s’affirment comme radicalement différents par rapport aux générations qui la précèdent (Gen Y, Gen X, BabyBoomers).
Représentant encore une part minoritaire du pouvoir d’achat en France (80,7 milliards d’euros en 2021), la Gen Z comptabilise 11,6 millions de français soit près de 1/5 de la population. Nous l’avons constaté, elle impose incontestablement de nouvelles règles :
- Née avec le digital, le « convenience » est son maître mot
- Stimulée continuellement, pour la capter, il faut la faire rêver
- Consciente des enjeux de notre siècle, elle se transforme en acheteur-militant
Elle bouleverse également plusieurs secteurs et initie de nouvelles tendances inaltérables, à l’instar du style « l’Athleisure », des cosmétiques naturelles, de « Affordable Luxury » ou encore de l’achat en seconde main.
À l’aune de notre analyse, il nous apparaît indéniable que la nouvelle génération de consommateurs attend la nouvelle génération de marques.
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A propos de DNG Strategy
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