Le marché de la lingerie en France est en perte de vitesse en valeur et en volume (source Kantar). Pour autant, de nombreuses initiatives se développent comme nous l’avons illustré dans notre panorama 2020 des DNVB françaises. Ces jeunes poussent bousculent le marché et proposent une offre différenciante pour répondre à la grande problématique de femmes : trouver l’article de leurs rêves, qui allie style et confort. Petit focus sur 6 d’entre elles.
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#1 LIVY
Année de création : 2017
Produits : Lingerie, maillots de bain et prêt-à-porter
Gamme de prix : à partir de 25€ le bas et 55€ le soutien-gorge
Pourquoi il faut les suivre : La fondatrice Lisa Chavy a fait ses armes comme directrice artistique d’Undiz au sein du groupe Etam. Lorsqu’elle crée Livy en 2017 c’est toujours avec l’appui du groupe de lingerie. Le positionnement se veut premium entre le mass market et le très haut de gamme, où peu de marques de lingerie évoluent. Résolument contemporaine et audacieuse, la marque a développé un contenu éditorial fort et une image de marque puissante. Les collections sont un mélange de savoir-faire traditionnel et de design moderniste. Lingerie bijoux et dos travaillés façon tatouage. Il existe 3 gammes de produits : Paris, New-York et Los Angeles. Des pièces couture et sexy pour la capitale française, des ensembles très graphiques pour New-York et des modèles plus casual pour la gamme Los Angeles. La marque présente une grande profondeur de gamme avec des dizaines de modèles déclinés en plusieurs couleurs. La fabrication est principalement chinoise, le reste est produit au Maghreb. Livy distribue ses produits dans un réseau d’une dizaine de boutiques en propre en France et Belgique. Elle est également présente dans de nombreux grands magasins français et européens mais aussi en Australie, au Japon et aux US où la marque est distribuée dans la célèbre enseigne Victoria’s Secret. Livy a également développé une ligne de maillots de bain et de prêt à porter qui se compose de pièces sensuelles et suggestives pour mettre en valeur les dessous.
Découvrez leur site : www.li-vy.com
#2 YSÉ
Année de création : 2012
Produits : Lingerie, maillots de bain et pyjamas
Gamme de prix : à partir de 25€ le bas et 45€ le soutien-gorge
Pourquoi il faut les suivre : Initialement spécialisée dans les petites tailles, Ysé propose maintenant des modèles du bonnet A au E sans rembourrage ni coques pour flatter toutes les morphologies et assurer un bon maintien. Des modèles confortables en coton et d’autres plus suggestifs en dentelle composent la collection des essentiels. La DNVB a développé une ligne maternité et allaitement pour accompagner ses clientes à chaque étape de leur vie de maman. Ysé propose également une gamme “Première Lingerie” destinée aux jeunes filles. Un choix stratégique pour fidéliser ses clientes en créant de l’affect autour de cet achat symbolique et de la transmission mère-fille. Les matières premières proviennent de France et d’Europe, la confection est réalisée au Maghreb. Bien que la DNVB ait un ancrage digital très important avec son site e-commerce, elle possède aussi 6 boutiques en France et des corners aux grands magasins parisiens. Elle a également signé un partenariat avec l’enseigne Monoprix par laquelle une collection spéciale a été créée. Elle est disponible dans une vingtaine de magasins en France.
Découvrez leur site : www.yse-paris.com
#3 NOO
Année de création : 2014
Produits : Lingerie, maillots de bain, prêt-à-porter et vêtements de sport
Gamme de prix : à partir de 26€ le bas et 46€ le soutien-gorge
Pourquoi il faut les suivre : Noo est née d’une volonté de proposer une alternative aux options trop sexy ou trop sporty. De la lingerie dans laquelle on se sent bien et qui convient à toutes les morphologies. La collection de lingerie se décline sur une dizaine de modèles. Des shorts, tops, kimonos, robes et brassières composent quant à eux la ligne homewear. Du côté de l’activewear, Noo propose des leggings et brassières pour pratiquer le sport avec style. Enfin, une ligne de maillots de bain complète la gamme de produits. La provenance des matières et la fabrication sont détaillées dans chaque fiche produit par souci de transparence. Les matières premières sont européennes et la fabrication tunisienne. Pour ôter le maximum de freins à l’achat en ligne, la marque a créé une adresse email “ votretaille@noounderwear.fr”. La DNVB s’engage à offrir une culotte à une femme dans le besoin pour chaque achat réalisé. En plus de son site e-commerce, la marque possède une boutique parisienne et un corner aux Galeries Lafayette.
Découvrez leur site : www.noo-paris.com
#4 GIRLS IN PARIS
Année de création : 2014
Produits : Lingerie, maillots de bain et pyjama
Gamme de prix : à partir de 22€ le bas et 39€ le soutien-gorge
Pourquoi il faut les suivre : Un branding disruptif, un ton et une ligne éditoriale décomplexés, Girls in Paris bouscule les codes traditionnels de la lingerie. La DNVB est très attachée aux visuels qui mettent en scène les produits et raconte une histoire à travers ces clichés frais et spontanés. Girls in Paris a de cette façon construit sa notoriété sur les réseaux sociaux et particulièrement Instagram. La collection de lingerie varie entre dentelles et matières satinées. Girls in Paris propose aussi une ligne de maillots de bain aux couleurs acidulées. La marque est distribuée au BHV à Paris ainsi que dans une trentaine de Monoprix à travers la France en plus de son site e-commerce. Cette stratégie de distribution permet à la marque d’être disponible en physique au plus près de ces nombreuses adeptes qui constituent une communauté très engagée sur Instagram.
Découvrez leur site : www.girlsinparis.com
#5 HENRIETTE H
Année de création : 2012
Produits : Culottes, soutien-gorges et pyjamas
Gamme de prix : à partir de 45€ la culotte et 60€ le soutien-gorge
Pourquoi il faut les suivre : Henriette H se définit comme de la lingerie coquine de bon goût. Les clichés flirtent avec l’érotisme, les corps dénudés, les formes révélées. Le produit iconique est une culotte en voile de coton blanc sur laquelle on peut faire broder le(s) mot(s) de son choix. La collection se compose d’une chemise en popeline ou en voile de coton, un caraco, un shorty et enfin un soutien-gorge assorti à la célèbre culotte. Des modèles déjà brodés existent aussi comme la culotte “oui”, “amoureuse” ou encore “milf”. La marque a aussi créé une culotte “Grande Fille” qui s’adresse aux jeunes filles et dont une partie des bénéfices est reversée au planning familial. Henriette H a une boutique parisienne, pensée comme un boudoir où les femmes essayent leurs dessous à l’abri des regards, derrière les grands rideaux blancs qui sont installés en vitrine.
Découvrez leur site : www.henrietteh.com
#6 ICONE
Année de création : 2014
Produits : Lingerie, pyjamas et prêt-à-porter
Gamme de prix : à partir de 19,90€ le bas et 29,90€ le soutien-gorge
Pourquoi il faut les suivre : Icone est née d’une volonté de créer une marque de lingerie confortable, moderne et abordable qui épouse les courbes et les envies des femmes. Les modèles de soutien-gorges n’ont pas d’armatures et la gradation des tailles va du XS au XL. Les pièces sont fabriquées en Tunisie et en Chine et une partie est réalisée avec de la dentelle française. La ligne de maillots de bain est produite à partir de tissus recyclés avec une fibre polyester conçue à partir de déchets plastiques collectés dans les océans. Icone a aussi développé une box cadeau qui contient un body de la marque, un masque de nuit ainsi qu’une bougie, un rouge à lèvres et des pierres énergétiques de marques partenaires. La DNVB distribue exclusivement ses produits sur son site e-commerce.
Découvrez leur site : www.icone-lingerie.com
