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Le Baromètre de la Gen Z & Y
November 14, 2022

Les marques préférées de la nouvelle génération de consommateurs : Baromètre Gen Z & Y

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Découvrez notre baromètre : "Les marques préférées de la Gen Z & Y", une étude indispensable pour identifier les grandes tendances de consommation de cette nouvelle génération et comprendre ce qui fait le succès des marques qu'ils affectionnent. 

Appelés Gen Y & Z, ces consommateurs nés entre 1980 et 2020 aspirent à de nouvelles attentes et s'affirment comme radicalement différents des générations qui la précèdent - Gen X et Baby Boomers.

Représentant près d'un tiers du pouvoir d'achat en France, nous sommes allés à leur rencontre en interrogeant 1200 personnes de cette génération afin d'identifier leurs marques préférées, mais surtout de comprendre ce qui fait le succès des marques qu'ils affectionnent.

S'ils impulsent un nouveau paradigme qui s'agrège autour du "convenience", de la communauté et de l'achat activiste, nous constatons que certaines marques arrivent à se hisser en "love brands" à l'instar de Nike ou de Adidas

Dans chacun des secteurs que nous avons passé au crible, des clés de succès se distinguent pour conquérir cette nouvelle génération, avec pour exemple le fait d'avoir un "product hero" bien identifiable dans le secteur de l'hygiène ou encore le "must-have" d'avoir une gamme de sneakers dans le secteur de la chaussure. 

A l'aune de notre analyse, il nous apparaît indéniable que la nouvelle génération de consommateurs impose de nouveaux standards et de nouveaux codes, en somme une "Consumer Revolution". 

Pour télécharger l'étude, cliquez sur l'image ci-dessous :

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